Digital food markets as socio-technical extensions of territorial family farming markets: evidence from Colombia

Nadja Simone Menezes Nery de Oliveira

doi:10.1590/1806-9479.2026.306516

ORIGINAL ARTICLE

Digital food markets as socio-technical extensions of territorial family farming markets: evidence from Colombia

Mercados alimentares digitais como extensões sociotécnicas de mercados territoriais da agricultura familiar: evidências da Colômbia

Nadja Simone Menezes Nery de Oliveira

http://dx.doi.org/10.1590/1806-9479.2026.306516 resr, vol.64, e306516, 2026

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Abstract

This article investigates digital food markets linked to peasant, family and community farming in Colombia. Using a qualitative case study of the Agroecological Market of the Universidad Tecnológica de Pereira, it examines how digital tools interact with territorially embedded food markets. The findings show that digitalization functions primarily as a socio-technical extension of pre-existing territorial markets rather than as an autonomous commercial channel. Although producers and consumers attribute high symbolic value to digital tools, logistical, organizational, infrastructural, and financial constraints still limit their effective use. Digital tools mainly reinforce coordination, visibility, and communication, while commercial relations continue to rely on trust, proximity, and face-to-face interactions. This article argues that the transformative potential of digital food markets lies less in large-scale commercial expansion than in their capacity to sustain socially embedded and territorially grounded modes of food provisioning. It highlights the importance of collective organization and institutional support for strengthening digital food markets linked to family farming.

Keywords

family farming, digital food markets, alternative food networks, short food supply chains, rural development

Resumo

Este artigo analisa os mercados alimentares digitais vinculados à agricultura camponesa, familiar e comunitária (ACFC) na Colômbia. Utilizando um estudo de caso qualitativo do Mercado Agroecológico da Universidad Tecnológica de Pereira, o estudo examina como as ferramentas digitais interagem com mercados alimentares territorialmente enraizados. Os resultados mostram que a digitalização funciona principalmente como uma extensão sociotécnica de mercados territoriais pré-existentes, em vez de constituir um canal comercial autônomo. Embora produtores e consumidores atribuam elevado valor simbólico às ferramentas digitais, seu uso efetivo permanece limitado por restrições logísticas, organizacionais, infraestruturais e financeiras. As ferramentas digitais reforçam principalmente a coordenação, a visibilidade e a comunicação, enquanto as relações comerciais continuam fundamentadas na confiança, na proximidade e nas interações presenciais. O artigo argumenta que o potencial transformador dos mercados alimentares digitais reside menos na expansão comercial em larga escala do que em sua capacidade de sustentar modos de abastecimento alimentar socialmente imersos e territorialmente enraizados. Os resultados destacam a importância da organização coletiva e do apoio institucional para o fortalecimento dos mercados alimentares digitais vinculados à agricultura familiar.

Palavras-chave

agricultura familiar, mercados alimentares digitais, redes alimentares alternativas, cadeias curtas de comercialização, desenvolvimento rural

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Submetido em:
16/03/2026

Aceito em:
15/08/2026

Publicado em:
29/09/2026

Digital food markets as socio-technical extensions of territorial family farming markets: evidence from Colombia

Mercados alimentares digitais como extensões sociotécnicas de mercados territoriais da agricultura familiar: evidências da Colômbia

Nadja Simone Menezes Nery de Oliveira

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